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Os Postais de Natal demasiado vanguardistas de Salvador Dalí (1960)
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30 de dezembro, 2022 0 Por Artes & contextos
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Salvador Dalí

Artigo publicado pela primeira vez em 24 de dezembro de 2021

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Todas as imagens são propriedade da Hallmark Archives.

A natureza do marketing atual, com todos os seus inesperados inter-relacionamentos de marcas e colaborações, deu origem a muitos estranhas parcerias comerciais. Mas pelo seu valor artístico, será que algum deles ultrapassou o Natal de 1960, quando Salvador Dalí concebeu cartões de boas festas para a Hallmark? Foi a rara intersecção do tipo de empresa que construiu um império assente em expressões de amor e festividade amplamente apelativas e inofensivas e um artista que uma vez disse: “Eu não uso drogas”. Eu sou droga”.

 

Salvador Dali, postal de Natal para a Hallmark, 1959

Salvador Dalí, postal de Natal para a Hallmark, 1959

 

 

“A Hallmark começou a reproduzir as pinturas e desenhos de artistas contemporâneos nos seus postais de Natal no final dos anos 1940, uma iniciativa liderada pela fundadora da empresa Joyce Clyde Hall”, escreveu Ana Swanson noWashington Post .

 

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Salvador Dalí, postal de Natal para a Hallmark

 

“ A arte de Pablo Picasso, Paul Cezanne, Paul Gauguin, Vincent Van Gogh e Georgia O’Keeffe deram uma volta aos cartões de Natal da Hallmark.” E assim, Swanson cita Hall como escrevendo na sua autobiografia, “através da ‘arte não sofisticada’  dos postais de felicitações, os maiores mestres do mundo foram oferecidos a milhões de pessoas que de outra forma não teriam tido acesso a eles”.

 

Salvador Dali, postal de Natal para a Hallmark, 1959

Salvador Dalí, postal de Natal para a Hallmark

 

A Hallmark assinou um contrato com Salvador Dalí em 1959. O pintor de The Persistence of Memory  e Crucifixion (Corpus Hypercubus)  pediu à gigante dos cartões de felicitações “$15.000 adiantados, em dinheiro para dez desenhos de cartões de felicitações, sem sugestões da Hallmark para o assunto ou para o meio, sem prazo e sem royalties”.

Os desenhos que Dalí criou incluíam “interpretações surrealistas da árvore de Natal e da Sagrada Família”, bem como algumas imagens “vagamente inquietantes”, como um anjo sem cabeça a tocar alaúde e os três reis magos em cima de camelos de aparência insana. No fim de contas, a Hallmark adotou e produziu apenas dois dos desenhos de Dalí, um presépio e uma representação Nossa Senhora com o Menino. Infelizmente, mesmo aquelas imagens relativamente inofensivas não caíram bem.

 

Salvador Dalí, postal de Natal para a Hallmark

Salvador Dalí, postal de Natal para a Hallmark

 

A “opinião de Dalí sobre o Natal”, como Patrick Regan escreve em Hallmark: A Century of Caring , era “um pouco avant garde  para o comprador médio de postais comemorativos”, e a reacção negativa do público rapidamente convenceu a Hallmark a retirar os cartões de Dalí da sua linha de produtos – o que, por outro lado garantiu o futuro destes como artigos de colecionador de grande procura.

Por mais desfavorável que possa parecer o casamento de Dalí com a Hallmark, o artista possuía um sentido comercial particularmente alinhado com o de Joyce Clyde Hall: na sua vida, Dalí criou uma gama de produtos que vão desde gravuras a livros (incluindo um livro de receitas ) e cartas de tarôt e até apareceu em anúncios de televisão. Nem todos os seus empreendimentos foram bem-sucedidos, mas como com seus postais de Natal Hallmark – sobre os quais pode aprender mais no site da professora de literatura e língua espanhola Rebecca M. Bender – às vezes os fracassos acabam por ser mais memoráveis ​​do que os sucessos.


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O artigo original: When Salvador Dalí Created Christmas Cards That Were Too Avant Garde for Hallmark (1960) , foi publicado @Open Culture em 25 de dezembro de 2019
The original post: When Salvador Dalí Created Christmas Cards That Were Too Avant Garde for Hallmark (1960) , appeared first @Open Culture on December 25, 2019


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Jaime Roriz Advogados Artes & contextos