Modern Publicity

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“What gives our dreams their their daring is that they can be realized”

Le Corbusier

 

 

 

 

Estas imagens apareceram nos primeiros números da revista comercial de arte Modern Publicity,  publicada em Londres pelo The Studio Ltd (1930-1985). O anuário de design gráfico – cartazes, material impresso, embalagens e marcas comerciais – de todo o mundo começou a ser publicado em 1924 com o nome Posters and Publicity. Foi renomeado novamente em 1980, para World Advertising Review,  e parece ter cessado a sua publicação em 1991. As imagens neste artigo foram digitalizadas a partir das edições de 1930 e 1933.

Como referiram os editores F. A. Mercer e W. Gaunt na revista de 1930:

Modern Publicity  corresponde a um processo de evolução sob a forma do próprio livro e à crescente precisão do seu objetivo. Pois já não é possível considerar o cartaz como a única ou mesmo necessariamente a principal característica da publicidade progressiva como era nos primeiros dias do século [XX] quando existia um grande abismo entre cartazes como os da Beggarstaff Brothers e o estilo da publicidade que aparece nos jornais e nas revistas. Publicidade moderna – este volume, portanto, é um incitamento a novos esforços.

É uma indicação de novas linhas de pensamento, novas vias de comercialização. Mostra como quatro dos cérebros mais perspicazes de hoje em dia consideram os problemas comerciais de hoje e de amanhã, e como melhor pensam que todas as muitas formas de publicidade podem ser utilizadas para cooperar, a fim de dar a sua máxima ajuda para a revitalização industrial e o sucesso

 

 

O guru da publicidade Sir William Crawford KBE tinha muito a dizer sobre o modernismo em 1930. Ele e Ashley Havinden, o diretor de arte da Agencia de Publicidade de Crawford foram responsáveis pela introdução de um estilo altamente visual mais influenciado por movimentos artísticos europeus como o modernismo e o futurismo do que por técnicas tradicionais de marketing americano. Pode-se ver muito mais cartazes de publicidade modernos, especialmente cartazes de viagens na Flashbak Shop.

Ashley Havinden (1903-1973) e o estilo e tipografia modernista que criou, influenciado pelo cubismo, futurismo e pela Bauhaus levou-o a trabalhar para a Chrysler motors, a GPO, para a loja Simpson’s Department Store e depois para os sais de frutos Eno.

Crawford adiantou a sua visão:

 

“Pedes-me para rever a última década e eu poderia escrever um livro com a história de como uma pequena, desconfiada e inexperiente indústria chamada publicidade atingiu o poder e o compromisso orgulhoso que mantém hoje…

Em poucos anos, os anúncios que estamos a produzir hoje terão sido esquecidos. Mas o espírito que os produziu, a nova e aventureira atitude de espírito que está a crescer à nossa volta neste momento, continuará a viver. Uma grande revolução está a ter lugar. Está a ter lugar na arquitetura, no mobiliário, na pintura, na escrita, na música, nos hábitos, no pensamento, e nas perspetivas. “A humanidade atingiu as suas tendas, e está de novo em marcha!’

Acredito que esta revolução ainda está apenas nos seus primórdios. Acredito que ainda nem sequer começámos a visualizar a transformação que ela acabará por provocar em todos os teatros da atividade humana…

Há um novo espírito – na construção de estradas, na arquitetura, na engenharia, na publicidade. Para onde nos levará, eventualmente, nenhum homem pode prever. A imagem do futuro na minha mente é estupenda. Movemo-nos hoje no que os matemáticos chamam de progressão geométrica. Cada nova descoberta leva-nos a fazer outras dez…

Vinte e cinco anos atrás, o homem ainda não tinha voado. Há vinte anos atrás, a escada rolante era apenas um sonho. Há dez anos atrás a velocidade e a suavidade do autocarro de seis rodados teria parecido incrível. Há dez, quinze anos atrás, a indústria britânica não possuía o poder vital para mover as mentes dos homens que respiram a partir destes anúncios”

 

 

 

 

 

“No estilo geral dos anúncios da imprensa americana de hoje em dia há uma frescura evidente que é muito atrativa e não pouco devido ao vigor renovado das suas ilustrações.

Da mesma forma, a Europa ficou encantada com uma forma de publicidade muito geométrica e abstrata, da qual foi excluído qualquer tipo de apelo realista. Pontos, quadrados, setas rombas, sem serifas – e disposição puramente tipográfica – eram a ordem do dia.

Admitiu-se que um anúncio deve ter uma espinha dorsal; que deve ser solidamente baseado em algum esquema ou fundamento de padrão; mas isto também é algo que pode ser, e tem sido, exagerado. O aspeto limpo da página tipográfica, o brilho misterioso do seu ornamento simbólico à mão provocou interesse porque eram novos e fortes; mas a sua força está a tornar-se cansativa e novos dispositivos devem ser encontrados. [..]

Durante as mudanças económicas [que ocorreram na última década] ‘Modern Publicity’ manteve um nível constante e consistente do melhor da publicidade, e no terceiro ano de uma grande depressão aventuramo-nos a pensar que o seu padrão é tão elevado como sempre e, em alguns aspetos, mais elevado do que nunca antes. O elevado nível de habilidade e invenção que a publicidade exibe é um bom presságio para o futuro”.

 

Introdução a Modern Publicity – 1933

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Modern Publicity – Commercial Art Annual’ 1930, Editado por FA Mercer e W Gaunt. Publicado por The Studio Limited, 44 Leicester Square, Londres. Digitalizado por Paul K na BiblioOdyssey.

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